Transmedia and social mobilization: Askegunea’s communication strategy
No Thumbnail Available
Date
2016-05-24
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Udako Euskal Unibertsitatea
Abstract
Description
Communication is experiencing a time of change in the context of the technological revolution. The influence of these changes have also reached social movements and, conse- quently, has come down to us the phenomena called transmedia social mobilization. In this era of remodeling social movements, they have, among others, the opportunity to strengthen their mobilization capacity and sphere of influence. In fact, expansion of communication can become a catalyst for mobilization. In that context, we have analyzed the transmedia nature of the communication stra- tegy launched in San Sebastian, in April 2013, by Askegune social disobedience movement.
Aldaketa-garaia bizi du komunikazioak iraultza teknologikoaren testuinguruan. Eraldaketa horien eragin-esparruak mugimendu sozialak ere barneratu ditu eta, ondorioz, transmedia-mobilizazio sozial izendatu den fenomenoa gurera ere iritsi da. Horrela, mugimendu sozialek birmoldatze-aro hau ustiatuta, besteak beste, beren mobilizazio-gaitasuna zein eragin-esparrua sendotzeko aukera daukate; izan ere, hedatze komunikatiboa bihur baitaiteke mobilizazioaren akuilu.Horren adierazle, 2013ko apirilean Donostian abiatu zen desobedientzia zibileko Askegunea mugimenduaren komunikazio-estrategiatik abiatuta, haren transmedia-izaera aztertu dugu ikerketa honetan.
Aldaketa-garaia bizi du komunikazioak iraultza teknologikoaren testuinguruan. Eraldaketa horien eragin-esparruak mugimendu sozialak ere barneratu ditu eta, ondorioz, transmedia-mobilizazio sozial izendatu den fenomenoa gurera ere iritsi da. Horrela, mugimendu sozialek birmoldatze-aro hau ustiatuta, besteak beste, beren mobilizazio-gaitasuna zein eragin-esparrua sendotzeko aukera daukate; izan ere, hedatze komunikatiboa bihur baitaiteke mobilizazioaren akuilu.Horren adierazle, 2013ko apirilean Donostian abiatu zen desobedientzia zibileko Askegunea mugimenduaren komunikazio-estrategiatik abiatuta, haren transmedia-izaera aztertu dugu ikerketa honetan.
Keywords
Transmedia · Mobilizazio sozialak · Askegunea · Komunikazioa, Transmedia · Social mobilization · Askegunea · Communication